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「網易人格測試」刷屏朋友圈,熟悉的套路,為

發布: 2019-02-18 | 來源:周公解夢 | 編輯:搜夢網 | 查看: 次

而行為總結類,則不是所有公司都能操作。它基于線上用戶行為的大數據分析得出,根據長時間積累下來的線上消費、點擊、停留、搜索等行為數據幫助用戶總結過往、盤點階段人生。随着人們的日常生活工作逐漸由線下轉移到線上陣地,若是能讀取所有線上痕迹并且恰當解讀,就相當于替用戶寫了一部“自傳小說”,而且真實度極高。

雖然品牌套路滿滿,用戶依舊熱度不減,這種玩法如此長久受歡迎的原因就在于它抓住了用戶的心理G點。

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網易雲音樂聯合第五人格推出的人格分析h5遊戲

用戶心理得到滿足,商家借機增加知名度,各取所需。那些被熟知了的套路,可你仍然會中招。

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說白了,這是用戶和品牌之間一場心照不宣的“合謀”,用戶要人設,品牌要轉發量。

支付寶預測2018年度關鍵詞的文案

為了讓用戶開心地參與傳播,生成的文案必須與實際情況沾邊,又不能有任何負面評價。曾有段子戲谑說支付寶年度賬單采取的策略是:錢花少了說是“崇尚自由”,花得多了說是“精緻生活”,總之不能嫌棄用戶窮。

2017年年底網易雲音樂推出的“你的年度歌單”。

這麼一來,營銷爆款的盛行倒像是用戶和品牌間一場心照不宣的“合謀”。用戶心理得到滿足,品牌借機增加知名度,各取所需,幹脆笑着轉發就好吧,哪怕你上回還是天真者,這回又是戰士了。

XX,你的外在人格是智者,内在人格是愚者——人群中隻有5%的人是這種性格,十分特别。

刷屏的爆款來來回回招數就這幾樣,為什麼我們偏偏都願意吃這套?

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既然天天曬旅遊自拍已經讓人審美疲勞,那不如曬出清宮照、軍裝照、民國照。天天p圖是頭像變裝類互動遊戲的典型代表,每逢節日便會推出特殊主題,從八一節的軍裝到聖誕節的馴鹿裝都有對應主題,除此之外,每逢熱播劇集也必會推出熱門角色套裝。

核心提示:

用戶在熟人網絡裡進行的自發分享,帶來的轉化率極高。基于這個原因,此類互動在微信中的傳播力度顯然強過微博,相對封閉的熟人社交圈更适合自我展示。

爆款的标準,包括是否觸發微信的屏蔽閥值。經3測試,從21日23:30開始,朋友圈的網易人格測試h5已經出現了禁止誘導分享的提醒,但刷屏仍在小範圍繼續。

刷屏隻是一時熱鬧,互動遊戲與品牌或産品的結合,才是真正考驗營銷功底的。除了天天P圖這種工具型的産品,變裝本身就是應用軟件的主要功能之外,心理測試和人物畫像都容易變成用戶的solo平台,而把品牌剔除在外。

心理測試是久盛不衰,P圖技術則是到了移動互聯網時代才發揚光大。得益于手機前置攝像頭參數越來越高,越來越神奇的美顔技術,關鍵是人們越來越習慣于曬出自拍,輕量級娛樂化的P圖小遊戲剛好可以嵌入到碎片化的時間裡,給日常快節奏的生活增添樂趣。

以此次的榮格人格分析為例:在網易雲App内進入測試,會根據結果給用戶推薦專屬歌曲,并在遊戲環節可直接作為BGM來聽,勉強算是和産品本身較為匹配的設計。但對另一發起方,對抗競技類手遊《第五人格》來說,除了分享頁面上最下方的“第5人格”四個小字,品牌存在感以及和手遊本身的結合都接近于無。

這些年,光是在朋友圈裡,這已經不知道是我們第幾次被心理測試小遊戲刷屏了。從人格到星座,從匿名印象到理想全家福,如果把這些測試的結果歸結在一切,大概就可以得到一個無比真誠袒露自己,既追求特别又渴望共鳴的形象——無論你測出來是什麼星座什麼人格。

爆款的标準,包括是否觸發微信的屏蔽阈值。

心理測試類互動遊戲的制作門檻較低,從大公司到創業公司都有嘗試,創意、文案、視覺等,但凡其中一樣做得足夠走心,用戶都願意為其奉獻轉發量。

測試結果的大量重複,甚至是兩份不同測試之間用詞的雷同,都是不可避免的。

行為總結類的互動策劃案則要依托龐大的用戶數據,和大數據分析的硬技術條件,除了大公司網易雲和支付寶曾制作年度歌單/賬單外,市面上能看到的屈指可數。但是此類營銷方案一旦做出,大概率會成為刷屏爆款。

以2017年年底網易雲音樂推出的“你的年度歌單”為例,後台記錄下的聽歌痕迹經由數據整理,給用戶準确總結出一年以來某個賬戶所有的歌單記錄,根據常聽音樂的歌曲特質推斷用戶品味愛好,描繪個人畫像。

首先,去中心化,凸顯用戶的個人價值。縱觀幾乎所有互動遊戲,無一例外都需要用戶手動鍵入自己的名稱,而後這個名稱則會在結果展示頁以搶眼的視覺效果呈現出來,這種量身打造的頁面使用戶感到被關注、被理解、被認可,主體感得到滿足。

爆款歸納起來,可分為心理測試,頭像變裝和行為總結三大類。

XXX,你的外在人格是戰士,内在人格是孤兒——受測者當中隻有3%是這種性格,堪稱稀有。

爆是爆了,那然後呢?
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