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中西合璧 唱響凱斯品牌傳播

發布: 2019-03-04 | 來源:周公解夢 | 編輯:搜夢網 | 查看: 次

中西合璧 唱響凱斯品牌傳播

——凱斯紐荷蘭中國區市場部經理 崔沐川

出品:中國工程機械商貿網
撰文:路偉

  對于一家擁有170多年曆史的企業來說,品牌是建立在質量、服務與口碑等多重因素下的集合體。隻有擁有過硬的品質、滿載的贊譽以及令人敬仰的品牌文化,才能承載一個百年國際品牌的榮耀。崔沐川,凱斯紐荷蘭中國區品牌推廣負責人,承擔着這家百年強企在中國品牌傳播的責任與使命,在他看來,隻有将凱斯的品牌文化與中國客戶切實的需求相契合,中西合璧,才能實現在中國本土的品牌塑造。

中西合璧 唱響凱斯品牌傳播

  出生于紐約,工作在中國,作為一名美籍華人,崔沐川身上既有着東方人的熱情、儒雅,也有着西方人的風趣與灑脫。剛剛邁入不惑之年的崔沐川,生肖屬蛇,星座水瓶座,在與筆者交流過程中,他用流利的中文侃侃而談,而在表達一些詞彙時偶爾會使用一些英文詞彙,這也是多年來在外企工作養成的習慣。

中西合璧 唱響凱斯品牌傳播

  崔沐川有着水瓶座普遍的求知欲,這也促成了他不斷地學習與進步。他在香港、加拿大、美國等地完成了自己的學業,先後就讀于美國密歇根大學(1999年5月獲工業工程專業理學學士學位)和印第安納大學凱利商學院(2007年12月獲工商管理即MBA碩士學位),并一直從事自己喜歡的工作。雖然他在中國香港度過了8年的童年時光,但中國内地一直吸引着他,大學畢業在美國工作三年後,崔沐川于2002年踏上了江蘇無錫的土地,而後又來到上海,開始了在中國的工作與生活。

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中西合璧 傳遞凱斯品牌文化

  談到當初緣何選擇工業工程專業,崔沐川表示,中西方的教育方式與理念存在差異,在讀大學之前,美國學生便會早早開始規劃自己的未來,根據興趣、根據工作前景來選擇所要學習的專業,而當時工業工程這一專業的廣泛性與适用性特點吸引了他。

  每一家知名企業,在人才培養方面都有着系統的規劃,而美國知名企業更是如此。崔沐川在不同的崗位都有着豐富的經驗,曆經采購、業務發展、新産品開發、配件服務、産品規劃、市場開發與服務等諸多部門的曆練。2002年來華至今,崔沐川見證了中國工程機械市場的黃金十年,同樣也體驗了行業下行的陣痛。他認為,中國市場充滿着挑戰也存在着機遇,隻有在逆境中不斷變革與提升,才能實現企業與個人的升華。

  2011年,崔沐川來到凱斯工程機械,開始負責中國市場品牌傳播工作,串街走巷,到全國各地與代理商、客戶交流,策劃方案、組織培訓,竭盡全力将凱斯的品牌文化傳遞給越來越多的中國客戶。

  “今天您完全可以以機器上擁有凱斯這個名字而驕傲,因為這個名字代表着對高性能和高表現一個多世紀的不懈追求。”崔沐川滿含敬意地介紹,在筆者看來,是一種信仰,一種對于凱斯品牌傳承的認同與濃厚的敬意。自 1842 年羅傑姆·凱斯先生創建凱斯公司以來,他就向客戶承諾“制造出最好的設備”,并宣布對于凱斯公司質量意味着一切,隻有高質量的産品才有資格貼上凱斯的标志。因此,凱斯至今仍然恪守這一信條:為用戶提供最高質量和最穩定的産品。

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轉戰農機 新開始新挑戰

  2016年12月,崔沐川從凱斯工程機械來到凱斯紐荷蘭,全面負責凱斯紐荷蘭中國區的品牌推廣。轉戰農機,對于崔沐川來說,既是一個新的開始,也是一個全新的挑戰。

  從工程機械到農機,面臨的不僅僅是産品品類的變化,更是迥然有異的客戶群體與政策。對凱斯工程機械已然熟悉之至的崔沐川,開始了農機産品的學習以及客戶群體的琢磨了解。

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